今年暑期档的剧集市场，现偶赛道的最大惊喜来自短剧领域。红果平台上线不到一周的《念念有词》，不仅成为站内首部 “双破亿短剧”（观看量破 10 亿、热度值破 1 亿），更与柯淳主演的《再见江野》一同掀起热潮，让短剧在暑期档的 “上桌” 地位彻底稳固。从 “情绪刺激” 到 “情感深耕”，从 “野蛮生长” 到 “精品化蜕变”，红果的暑期档布局不仅展现了短剧以月为单位的进化速度，更预示着整个剧集市场 “变天” 的不可逆。
从 “情绪狂欢” 到 “情感共鸣”，现偶短剧开辟新赛道
短剧曾因过度追求情绪强度和感官刺激，留下 “工业糖精”“套路化” 的刻板印象。但在总局 “情绪→情感→情怀” 的升级指引下，2025 年的短剧正加速向 “情感深度” 转型，暑期档的《念念有词》与《再见江野》便是典型代表。
《念念有词》改编自番茄小说《豪门老公是哑巴？别慌，我是喇叭》，讲述穿成炮灰女配的桑鹿，用乐观态度融化冰山老公封砚的故事。剧中没有刻意制造狗血冲突，而是通过 “女主教哑巴老公用表情包”“两人在菜市场斗智斗勇” 等生活化细节，展现感情的自然升温。《再见江野》则聚焦重生题材，夏绾绾与江野在工厂爆炸后重回高中，在家庭困境中相互救赎，用 “一起偷偷补习”“分享一碗泡面” 的细腻互动，诠释 “彼此成为更好的人” 的爱情观。
两部剧的共同点在于：摒弃 “强吻、误会、追妻火葬场” 的老套路，转而用 “闲笔” 丰富情感层次。《念念有词》中，孤儿桑鹿在原主父母那里收获亲情，让 “爱情 + 亲情” 双线并行；《再见江野》融入奥运会、老款手机等千禧符号，用时代氛围感烘托青涩爱恋。这种 “不依赖吻戏也能让观众嗑生嗑死” 的叙事，标志着现偶短剧已从 “情绪爽感” 转向 “情感共鸣”。
“N 搭 CP” 成爆款密码，短剧造星显现明星效应
短剧的爆火，离不开 “CP 多搭” 的独特打法。《念念有词》的何聪睿、刘念是三搭合作，两人此前在《请君入我怀》中的默契表现积累大量粉丝，新剧上线后，前作也借势重回热播榜；《再见江野》的柯淳、侯呈玥则延续《玫瑰藏于盛夏》的 “学霸校霸” 设定，用 HE 结局弥补前作 BE 的意难平，预约量破 210 万的成绩印证了 “情怀牌” 的威力。
这种 “CP 绑定” 模式的成功，源于短剧演员的 “类型化深耕”。与长剧演员急于转型不同，短剧头部演员更擅长巩固自身标签：柯淳的 “外冷内热校霸”、何聪睿的 “傲娇总裁”、侯呈玥的 “坚韧少女”，都形成了鲜明的观众记忆点。正如 “柯淳一滴泪，天上星破碎” 的弹幕热评，演员的类型化标签与 CP 化学反应，让短剧在 “复制爆款” 时更具可操作性。
暑期档的红果平台，“N 搭剧” 已成重点策略：侯呈玥与王皓祯二搭的《扑向玫瑰》稳居榜六；曾辉与韩雨彤八搭的《南音再许》上线即夺日冠；岳雨婷与陈添祥三搭的《双面权臣暗恋我》延续古装背德风。这种 “熟面孔 + 新故事” 的组合，既降低了观众的选择成本，也让短剧的工业化生产更具效率。
全民短剧时代：精准满足需求，多元类型全面开花
作为短剧第一免费平台，红果的暑期档布局展现了 “全民向” 的野心。除了现偶爆款，平台在多元类型上全面发力：萌宝题材《福宝治愈全世界》冲到榜单第二；男频玄幻《下山后我横扫一切》稳居前五；“银发题材”《我修仙日常被曾孙女直播了》《你是状元但你爹是王爷》用亲情 + 奇幻打破年龄圈层；双女主剧《我的姐妹三千岁》开拓闺蜜情新赛道。
这种 “众口特调” 的内容供给，得益于免费模式带来的用户扩容。DataEye 报告显示，2025 年 6 月免费短剧 40 岁以下用户占比突破 50%，较去年提升 15 个百分点。年轻用户的涌入，推动短剧从 “下沉市场” 走向 “全年龄段覆盖”，而红果的 “果燃计划” 更剑指精品化：21 部新片涵盖科幻、反诈、非遗等题材，甚至尝试主旋律融合，如《大国工匠》以短剧形式展现非遗传承，实现 “有温度、有价值” 的内容升级。
从《念念有词》的 “双破亿” 到多元类型的全面开花，红果的暑期档表现印证了短剧的 “质变”：它不再是长剧的补充，而是能独立支撑档期、引领市场风向的 “正餐”。随着 7 月中旬后更多新剧上线，短剧或许会在这个夏天，彻底改写剧集市场的竞争格局。当每一种需求都被精准满足，每一个圈层都能找到专属内容，短剧的黄金时代，才刚刚开始。