事件经过

• 12月2日，洽洽官方账号发布产品推广内容，强调“洽洽瓜子很干燥，没有多余水分”。在评论区与网友互动时，官方账号于小红书回复“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子”，被指借“瓜紫”谐音影射演员杨紫及其剧集“数据注水”争议。随后，好利来、乐纯、旺旺、卡萨帝冰箱、蒙牛等十余个品牌在评论区以“保持嘴巴干燥”“这么干燥的瓜子”等文案集体互动，被网友戏称为“干燥联盟”。该话题登上微博热搜第一，随后相关微博被删除。部分粉丝要求品牌“全平台道歉”。

各方回应与当前进展

• 洽洽方面通过官方旗舰店客服表示：内容“没有任何内涵的意思”，引发歧义“并非初衷”，相关内容已“第一时间删除”。截至报道时，未见面向公众的正式致歉声明；此前被质疑的微博已删除，但账号其他博文评论区仍有粉丝喊话要求道歉并处理涉事运营人员。部分参与互动的品牌已删评并私信道歉。

舆论焦点与争议点

• 文案是否构成“内涵”：品牌强调产品“干燥/无水分”属常规卖点，但在“瓜紫”语境下被解读为影射“数据注水”，属于典型的“谐音梗”误读风险。  

• 多品牌联动的边界：评论区“团建式”刷梗放大了舆情，被质疑“联合玩梗”与“蹭热度”，对其他品牌造成连带影响。  

• 粉圈情绪与代言关系：粉丝认为此举对合作艺人不够尊重，提出“道歉+查处运营”诉求；也有舆论提到双方曾有的合作经历，对品牌“站队”表达不满。

风险与后续观察

• 品牌声誉与消费者信任：舆情已牵出产品质量与监管记录的旧账，叠加“干燥”话题的二次传播，短期内对口碑与好感度构成压力。  

• 监管与合规视角：企业官方账号在公共平台的用语边界与“谐音梗”使用规范值得重视，避免因语义联想引发不必要的名誉权/商誉争议。  

• 可能的走向：若后续未给出更明确、公开的致歉与改进措施，舆情或持续发酵并影响年货节等关键销售节点；平台与品牌或需协同进行澄清与修复工作。