薇娅回到现实：不想做顶级直播间，也不想当顶流 2022 02/17 18:21 最话FunTalk 企鹅号 分享 评论 75
日期：2022-02-18 14:01:53 / 人气：351
文 | 马索菲编辑 | 王芳洁消逝在直播间的这段工夫，是薇娅近五年里休息工夫最多的时分。刚过来的2022年春节假期，她和家人、小伙伴在三亚度了个假，游艇漂浮于海，水面上波平浪静，船中客笑靥如花。她发了条小伙伴圈：“面朝大海，春暖花开。”一切看上去那麼云淡风轻，但其实围绕在薇娅身边的风平浪静才刚过来两个月工夫。在2021年末的那场直播行业查税风暴中，薇娅被重罚。于是，一个名叫薇娅的主播辞别了她的直播间，一个名叫黄薇的女人回到了生活里。但近期又有传言，薇娅将回归直播间。2月13日，网传薇娅能够最晚于往年3月在淘宝重新开播，将来依旧以直播的方式展开打工，账号称号和粉丝不会改动。并且薇娅面前的谦寻企业未有解散和裁员的状况发作，直播团队暂时以效劳其他主播爲主。但一位谦寻集团中心人士通知《最话》，上述传言地道子虚乌有，基本没有的事。他甚至疑心是有人在歹意搞事，“目前我们正在等候风向和政策的变化，我们也没有什麼话语权。”不过，由薇娅助播们组成的“蜜蜂惊喜社”淘宝直播账号，的确已于12日开端首场直播活动。谈及开播5天涨粉近100万，跻身淘内直播top3的蜜蜂惊喜社，上述人士明白表示，新的企业和薇娅及其面前的谦寻集团都没有间接关系，是员工的外部创业，算不得薇娅变相“复出”，也不是投石问路。当然该人士也明白表示，虽然薇娅被罚，但谦寻企业还是可以持续开展的。只是“我们如今也不想做顶级直播间了”。01又一个惊喜社2月12日，淘宝直播上呈现了一个名爲“蜜蜂惊喜社”的新人直播间，网友发现这个直播间的6名主播，其中有五人均曾爲薇娅直播间内的助播。数据显示，首场直播继续了5个小时，带货55个商品，其中有10多个是美妆品牌。只是作爲一个全新的直播间，首场直播观看人数就超越了100万，并且当晚就涨粉26万，第二天直播间观看人次则到达了308万，其粉丝数则打破了33.1万。截至2月17日，5天之内，5场直播，“蜜蜂惊喜社”直播间的粉丝数已近100万。这是电商直播下半场很难企及的一个数字高度。如此高的人气和流量数据面前，很大水平上和薇娅及其面前的谦寻不无联络。虽然上述谦寻中心人士竭力撇清蜜蜂直播间与薇娅还有谦寻的关系，强调是员工本人创业。官方信息似乎印证了这一点。2月13日，“蜜蜂的惊喜社”大众号注册成立，简介爲“淘宝直播‘蜜蜂惊喜社’独一官方大众号”，其账号主体显示爲“杭州柏峰文明传媒无限企业”。天眼查显示，杭州柏峰文明由自然人何卫华全资持有，与谦寻企业并有关系。但蜜蜂惊喜社身上的薇娅光环可见端倪。首先是店名撞脸 " 薇娅惊喜社 "，其次在 " 蜜蜂惊喜社 " 中，上播的主播都是原薇娅直播间的助播和模特，虽然薇娅自己没有亲身上阵，但是熟习的带货作风，首场直播间呈现的玉泽、Ubras等品牌都是薇娅直播间常客……甚至直播间的背景墙和灯光都如出一辙。而关于“蜜蜂惊喜社”的招商信息中所提及的，直播间目前爲纯佣方式，佣金爲20%，估计3月8日当前会开端收取费用等信息，上述谦寻人士并未间接回应。但他强调，除了主播业务，谦寻曾经往集团化管理方向开展了3年多，旗下还有供给链基地、IP受权等其他业务。除了薇娅助播团队以“蜜蜂惊喜社”呈现外，三天后的2月15日，元宵节当天，雪梨的助播团队也开端了新的淘宝直播账号“光光来了”的首场直播带货，截至目前，累计观看量有78万，粉丝数20万。但不同于谦寻企业还在继续运营，据每日经济旧事此前报道，雪梨直播企业盛珩文明曾经解散。而据“光光来了”中的名爲“光光”的主播在其团体微博泄漏，“淘宝很多部门指导，关于我开播还是很支持的。”2021年11月，网络主播雪梨 Cherie 因偷逃税款，被重罚6555.31万元。随后，雪梨发文抱歉：将暂停直播间直播，停止标准和整理！超级主播除了是各个电商平台造神的后果，还是品牌、主播以及粉丝们在时代潮流下裹挟出来的共谋。在超级主播平台加持下，在原有头部主播的附庸下，这些深度参与直播间的助播们逐步生长起来，开端独当一面，将来也许会成爲“小薇娅”“小雪梨”，或是她们的分身。02“不再想做顶流”我们和那位谦寻人士聊起了心境，他说：“心境怎样说呢，面对理想啊。”显然，直播行业的查税风暴下，淘系直播及至高峰的头部主播们接连遭到重创，回到山脚下，放下对顶流主播的执念，已然是主播们平安项的最优解。被称爲直播行业的第一块石头，“薇娅效应”一度纷至沓来。从频上各种抢手综艺到拿下各种身份，开发布会、造粉丝节，以及各路明星涌入直播间，很多新老品牌以上她的直播间爲最短传达出圈途径……狂热的言论衬托下，薇娅声名如雷，几被封神，但跌落也只在一夕之间。2021年12月20日下午，据新华社音讯，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年时期，经过藏匿团体支出、虚拟业务转换支出性质虚伪申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处置处分决议，追缴税款、加收滞纳金并处分款合计13.41亿元。随后，薇娅淘宝、微博、抖音账号均在当天迅速被封，后续直播方案被取消。当日，薇娅地下抱歉，称情愿爲本人错误承当一切结果。在薇娅倒下之前，雪梨、林珊珊两大头部主播异样因税务成绩“坍塌”，在阅历了罚款、封号、封店后，她们也简直被永世性地踢出了直播江湖的牌桌。目前来看，雪梨、薇娅遭到逃税处分后，李佳琦成了淘宝直播排位赛的独一幸存者。淘宝直播风起2019年末，在2020年疫情时期迎来大迸发，但平台的寡头场面一直没有被打破，薇娅、李佳琦双雄鼎立曾经继续了三年。2021年双11时期，直播带货率先引爆电商大促，在天猫5403亿元的总销售额中，李佳琦与薇娅二人的单日销售额就占据了其中的4%。两人已经一度齐头并进，暗暗较劲，被传出淘系内一山不容二虎。只是，既生瑜又生亮，得到了薇娅，李佳琦也稍显落寞。薇娅跌倒之后，她池子的流量由谁来接？第一个分到羹的，当然是李佳琦。还尚在牌桌上的李佳琦和其他电商主播们，显然还没预备好做被分封的诸侯。一个例证是，至今没人接得住直播女王薇娅拥有的宏大流量帝国。直播间观看数据的比照是最客观的角度。薇娅被封当天，李佳琦的直播间涌入超越3800万人次，次日的流量高达4900多万，随后两日人数也均在3200万左右，而在薇娅出事的前一天（12月19日），李佳琦直播间流量的数字只要1900万。关于天降热度的直播间来说，这种流量的可继续性却很难留住。五天之后，李佳琦的直播间人数又回归到了原先的1600万左右，次要缘由是李佳琦和薇娅的选品重合度较低，粉丝人群不同，破圈水平和对其人格的归属忠实度也有区分。谦寻集团自然懂得近水楼台先得月的道理，积极寻求新的留住薇娅流量的途径，试图喂饱其旗下签约的电商主播们。同在一条供给链体系上的林依轮、李静被寄予厚望，以林依轮爲例，薇娅出预先的12场直播里，他直播间人数均匀达764.1万，较之前的475.5万下跌60%。彼时，一些其他腰部主播短期内都有小幅增长，比方烈儿宝贝、胡可等都有三四百万的直播在线观看人数，但是比起薇娅所拥有的9000多万的流量，显然缺乏一提。看起来，在直播江湖里并不存在“一鲸落万物生”。03正在消逝的风口作爲电商新增长点的直播带货行业从异军突起到逐步失色，从疾驰到回归理想，只不过短短几年间。突如其来的直播行业查税风暴，势必打压局部头部主播，运营合规成绩也能淘洗整个生态。各大电商平台应该考虑，如何应用窗口期，制定更公道合理的机制，重构流量体系，带动整个直播行业朝前走。去中心化的重生态重建之下，流量过于集中的超级主播们或许会让位于更多的中腰部主播、商家品牌自播等。只是，直播的MCN化、标准化、专业化，能够是将来的开展趋向。不可否认的是，直播带货曾经进入了疾速转型期。只是这些超级头部主播的离场，将会发生何种蝴蝶效应？薇娅曾称，本人是做事不留后路的人，“但绝不是那种爲了冒险而去冒险的人”，如今看来，有些险的确不该冒，由于别说后路，连当下的路也会被掐断。不过无论薇娅是不是会复出，直播行业大变天已然成爲现实，那个属于薇娅的时代已一去不复返。嗅觉敏锐的资本故事也已渐行渐远，直播电商企业的融资故事也逐步被硬科技、碳中和、元宇宙等新的风口所取代。风口轮散之外，薇娅、雪莉们的被罚面前，直播行业也正在迎来一轮强监管。自2021年9月以来，直播行业查税正式落地。薇娅案通报后的第一工夫，新华社等多家官媒都发文称，已有上千名主播自动自查补缴税款。税务部门曾强调，平台经济是经济开展的新业态，在疾速开展进程中，局部网络主播的税收守法行爲，扰乱了税收征管次序，毁坏了公道竞争的市场环境。税务部门依法依规对有关网络主播税收守法行爲停止查处，有利于平台经济临时标准安康开展。直播电商头部主播的标准，终于成了眼下力度甚猛的平台经济监管的一局部。薇娅事情标志着直播电商的“野蛮生长”期完毕了。据2021年12月20日杭州税务局发布的官方通告，加上滞纳金，薇娅总计被罚13.41亿元，扣除曾经补缴的5亿多元，她仍需再交纳8亿多元。彼时，薇娅经纪人对外声明，将“会想尽一切方法全力在期限内补完。”目前，直播带货全行业查税风暴还在持续。近日，一位接近杭州税务机关的业内人士承受采访时曾泄漏：“第四波关于主播和机构的惩办仍未完毕，针对逃税主播的处分，目前也并没有松动的迹象。”资深电商人士笑书指出，薇娅此次复出并非是自己复出，或是要将团体品牌转换爲途径品牌，做垂直类电商直播。“垂类电商就像国美电器、苏宁易购等一样，用一致的直播间品牌。薇娅也会树立薇娅直播间之美妆护肤、薇娅直播间之食品饮料等等，把薇娅的品牌换成途径品牌，这样既可以最大限制留住以前积聚的流量，也能保证即使不是薇娅出镜直播也有较高的带货率。薇娅干脆退居幕后，安心培育人才算了。”也有业内人士指出，薇娅这次是要学习罗永浩布局垂类电商。把薇娅之前的供给链才能，输入到N个垂直类直播间里去，这个卖食品、那个卖服装。复杂来说就是之前看主播，如今看品牌了。还有人以为，2022年将是垂类主播的时代。他们指出，假如垂类主播能把品类讲透，一定能吸引到中心的、认可其专业才能的粉丝，基于对主播专业性的认可，高黏性的忠粉能带来极高的转化率。薇娅在一次采访中说，本人这些年，仿佛放电影一样。但其实，没有人能不断活在电影中。人，还是应该回到理想里去。作者：开丰娱乐
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